テレビCM抑制「びっくり効果」 「サトウの切り餅」利益3倍に

J-CASTニュースより
テレビCM抑制「びっくり効果」 「サトウの切り餅」利益3倍に

  「サトウの切り餅」で知られるサトウ食品工業が、テレビCM抑制などの効果から営業利益が3倍にも増えたことが分かった。CM抑制で売り上げは減ったが、それを上回るコスト削減効果があったというのだ。テレビCMは、それほど利益につながらなくなったのか。

テレビCMをやらなくても大丈夫なほど知名度があってこそ。という前提がつきますが、同じ手法で利益を増やせる企業は多いのではないだろうか。

新商品を出すから告知する意味のCM、季節商品の販売開始のCMであれば多くの場合必要だと思いますが、定番商品のCMなんて特に影響受けない気がします。CM見なくても買うものは買うし。

さらに最近のテレビ視聴率の低迷もあって、テレビCM効果は以前ほどの効果がないだろうし。ただこの不景気でスポンサー企業が減って、番組予算が減って、つまらない番組の乱立になりさらに視聴率低迷と負のスパイラルになっている気もします。

結局、商品の知名度、テレビCMの放送頻度など複数の要因が絡むことなんだろうけど、はっきりとした成功例が出たことは、まねする企業もでてくるんじゃないだろうか。

今度はテレビ業界が困る番ですかね。もう困ってるか。